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    小程序的类型及形态特点

    2019-07-15

    1 微信小程序的形态 
    1.1 微信小程序的入口 微信小程序最常见和运用得最多就是差不多 10 个入口【目前总共有 64 个入口】,分别 是微信搜一搜,公众号自定义菜单,图文自定义,我的小程序,附近小程序,微信内扫码, 线下扫码导流,社群,付费广告,关联公众号等。 
    1.2 微信小程序的特点 微信小程序主要依托微信生态的 10 亿用户群,对于商家和对微信小程序使用的朋友们来 说,微信有着 10 亿量级的用户和 10 亿大流量入口的先天条件的前提下,我们通过微信的社 交互来打通用户社交关系链。 如,用户在通过小程序购买商品和服务的同时,可以通过分享帮助我们做广告推广,分 享到微信群或者分享给好友。 那这种通过分享打通社交关系做广告推广后会形成第二次传播扩散,也就是说通过用户的 社交关系链的链接我们可以获取更多的流量和变现的机会。
    2 头条小程序
    2.1 头条小程序的流量入口 头条小程序有 8 大流量入口,分别有:头条文章,账号主页,微头条,头条搜索,短视频, 账号主页,个人中心,信息广告位等。 除了以上 8 大流量以外,头条小程序依托于头条生态系统,可同步链接头条,抖音,火山, 西瓜视频等产品入口,可帮助商家带来更多的用户流量。
    2.2 头条小程序的特点 头条小程序对比其他小程序来说,从流量获取和用户裂变上有很大的差异。 头条小程序获取用户的方式是通过内容,如短视频,文章,视频的形式,通过头条大数据 及 AI 智能算法可以分发给竞争的用户,我们通过内容这个载体来阐述我们小程序产品的买 点和使用场景。 为什么头条可以通过内容获取到更多流量到小程序转化变现,因为我们使用头条产品的时候留下了行为数据,我们爱看什么内容,喜欢哪一类资讯都会被头条记录下来,通过数据和云 计算及 AI 智能算法,内容就会分发费精准的用户群体,我们小程序的转化率会更高。 除了智能的算法推荐外,我们可以用小程序的打通用户的社交关系链,如我们在头条发布 一篇带有带有小程序的内容,用户看到了,就会点赞,收藏,评论转发,这样就好增加我们 的推荐量,同时在用户转发或者评论的时候,我们的内容就会在用户的社交关系链中传播扩 散,从而活动更多的用户量。 头条小程序还有一个重要入口,那就是微头条,我们可以通过微头条发布我们的小程序商 城,在微头条发布的内容和小程序,一是可以被我们的粉丝看到,第二可以推荐给竞争用户。
    3 百度智能小程序 
    3.1 百度智能小程序的流量入口 百度智能小程序重点可以分为四大部分 第一 搜索流量 搜索流量的分为两种常用的方式,自然搜索和语言直达,用户在百度 APP 可以根据需求搜 索想要的服务和产品。 第二 信息流量 百家号文章挂载,百度动态, 视频挂载,信息流量直接推荐。 第三 重防问流量 用户浏览过的小程序可以通过,百家号主页,我的小程序,百度流量历史等重访问小程序, 这方面也是帮助商家做用户留存和粘性的一个路径。 第四 百度商业流量 在百度智能小程序的流量场景里我们重用的商业流量获取方式,一般分为这两种:搜索广告 和信息流广告。
    3.2 百度智能小程序的特点 百度智能小程序依托于百度全域流量,可通过搜索和语音搜索以及百家号内容信息流及百度 开放的 AI 赋能,精准链接用户,无需下载即可享受超前的服务场景和用户体验。 通过用户需求搜索和内容信息流在百度全域流量中获取我们的私欲流量,在通过在通过营 销活动的刺激让用户从私欲流量的状态转变成长期流量。 这方面我们要注意一个重点,就是百度全域流量再多我们如果无法把他变成私域流量是没有 用的。 但是我们要想从百度的公域流量获取用户圈成私域流量,我们就要通过小程序的活动和白家 号的优质内容吸引粉丝关注。 我们获取了私域流量就要通过营销活动,为私域流量推送更多的福利,让私域流量回访复 购,对我们产生粘性,一直到能为我们的长期用户,长期流量。
    4 支付宝小程序 
    4.1 支付宝小程序的入口 支付宝小程序的流量入口主要分为五大类 第一 主要入口 小程序收藏,附近小程序, 第二 搜索入口,支付宝顶部搜索栏; 第三 生活号入口,图文挂在小程序,自定义菜单; 第四 扫二维码,主要通过线下获取线下流量入口。 第五 分享入口支付宝朋友圈动态钉钉,朋友圈,钉钉群等。
    4.2 支付宝小程序的特点 对于支付宝小程序最核心的方面就是支付系统,用户通过门店支付或者刷脸支付能让商家快 速地收集支付宝会员信息,用户在线下店消费支付后,就会获取到支付宝小程序页面。点击 后就会显示在支付宝小程序的专栏里,无需下载并能很好地做用户留存。
    同时支付宝小程序,可以通过用户的信用体系为依托,打通线上线下构建立体的营销场景。 支付宝小程序除了服务场景的差异,最主要的还是阿里整个技术的赋能支持,如上述我们 说的刷脸支付可以获取用户的会员信息,同时用户的行为数据可以通过阿里云,积累储存用 户通过支付宝小程序,构建的服务场景来获得服务。我们在通过支付宝的服务场景,刷脸支 付等获取用户数据有了用户的大数据后,再次优化服务场景的一个正向循环的过程。 

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